奶油咪咪的喵言貓語

除了要準備婚禮的細節外，我們也著手找起『愛的小窩』，可惜溫哥華的房價已經飆長了許多年了，短期內因為2010年的冬運，預估不會趨緩，天ㄚ，那以我們的預算真的要買一個自宅的話，就真的會是"小"窩了，到時候會不會愛就不知道了。找房子找到快起肖，我們的血淚史就暫時按下再說吧，想說的是在阿頭那看到最近在台灣很紅的一個房地產廣告。看了真的很感動，尤其是片中的貓咪，把一個女生想要獨立堅強卻還是喜歡有信任的人陪的心情，點綴的更好，它雖然出場沒幾幕，卻多賺了我幾滴淚，幸好我沒有住在台灣，不然看完這廣告，大概不管三七二十一就會跑去買一個自己的地方了。 (請點入觀賞廣告)


阿頭的朋友，麗子，分析這個廣告很精闢，以下為摘要。

原文出處: 信任，帶來新幸福

這個周末在家裡，無所適事的看著電視，這則信義房屋的新廣告，掠奪了所有廣告殘存記憶，同時，還被強烈的洗腦，超想去找這家房屋仲介公司，看房子，買房子！

這則廣告目標族群明確鎖定，是則完全排除男性，成功的廣告。從廣告一開始，女主角用哽咽的聲音唱著梁靜茹的《分手快樂》開始，就已經成功捉住，所有想要勇敢、堅強、獨立生活的女性觀眾的心。

簡單的幾個畫面的剪接過程中，有兩個人找家具搬進愛的小窩時的歡欣甜蜜，還有後來留下鑰匙在信箱裡時的孤寂無助！帶走被棄放在門口，曾經兩個人一起飼養的貓貓，帶著行囊一個人離去的時候，用突然灑落一地的衣服，反應千萬般離去時的不捨。

一轉眼，來到那純白潔淨的屋子裡，慢慢的要摒棄那些一個人的自艾自憐，就連貓貓都已經重新適應那只有女主人的屋子了！學著打掃，學著使用家電，一個人安安靜靜的看著日劇，還記得自己擦掉臉上的淚，悠閒自在的喝著自己泡的咖啡，又開始擁有了，那種只有一個人才懂的自在幸福。

我們在廣告中找到，過往戀愛的情懷，一開始，總是滿腔熱情，想要和對方，天天守護在一起，於是，兩個人一起找到以為可以永遠在一起的房子，然而，當有一 天，兩個人已經無法一起走下去的時候，有一方，終究得提起一個人的行囊離去，那個以為兩個人可以永遠在一起的地方，已經再也不屬於妳了！

廣告裡努力詮釋，女性那份想要堅強、獨立的背後，其實還是一顆脆弱的心，但是最終因為有一個重新開始的地方，於是重新找回信任，帶來新幸福，再度成為一個自信而又美麗的人，我想，這個最後的註腳，是希望打動所有想要勇敢離開，努力堅強一個人生活的新女性心情。

狀況分析：
這是一則房屋仲介的廣告，目前台灣的房屋仲介市場幾乎是由兩大品牌勢力所主導，這幾年，房地產市場大好，若以投資的角度來看房地產，幾乎已近飽和，我的想 法是，這則廣告，是在這樣的市場狀況的前提下，希望另闢藍海，吸引一些，深具購屋實力，卻尚未展開行動的新女生性，成為新一代實踐購屋理想的族群。

從客觀的環境趨勢來看，也是如此，這幾年，經濟環境確實仍處於不好不壞，緩和復甦的當頭，女性人口，高收入所得，晚婚、不婚，也就是所謂敗女風氣的漫衍， 與父母同住者可能想要獨立自居，而與親密愛人同居遇到瓶頸時，一樣要面臨的就是分手獨居的局面，或則另一類，一直在婚姻關係裡當個寄居者，終有一天，踏上 離婚之途時，就要獨自另覓新居，這樣的人口數不斷的攀升，也就為房仲業者帶來新商機。

廣告策略：
感性訴求，回歸幸福的原點，以激發新女性的認同，廣告裡，雖然有分手的悲苦串場，但自始自終，要創造廣告產品的價值，則在不斷傳遞一小段又一小段自我療癒 式的獨白與心境陳述，從一開始，那種彷彿真的要自己墜入深處的絕望毀滅，到後來卻又是不斷強化自信，要自己重新站立出發的果敢！

感想：
還沒跟姐妹好友們討論過這個廣告，不曉得多少人像我一樣，一看完廣告，就徹底被打動了，可能還會跟著廣告中的劇情流淚，可能還想學習女主角的心情期盼展開新生活……這應該是則成功的廣告吧！我想。